那个一手打造“超女”的男人，离开了
2004年2月，一档名为《超级女声》的女性歌手选拔节目在湖南娱乐频道播出，当时赛区仅有长沙一地，节目也没上星。未料，在湖南本土反响热烈。几个月后，与湖南娱乐频道平级的湖南卫视，把这个IP推向了全国。一炮而红！从而，开启了芒果台20年卫视排名第一的帷幕。时任湖南娱乐频道总监，正是张华立。因此，他在芒果内部被视为“超女第一推手”，在外界，也有“超女之父”的称谓。20年后，在担任过四年湖南广电一把手的张华立，年届60，正式退休卸任，彻底离开了芒果台。-广电才子-在最后的临别感言里，张华立说：“38年前的夏天，我误打误撞进入湖南广电，根本没想到会有如此单调漫长、又充满乐趣的职业生涯，它几乎覆盖了我人生的全部……我们有档节目叫《再见爱人》，它挺符合我现在的心情，那就让这封写了38年的情书，今天落款，打上句点。”这是张氏文案的典型画风：感性，且富有文采。而后，《再见爱人》的制片人刘乐，马上进行了回应：“有才华又有趣”，是张华立极为明显的个人标签。在湖南广电工作的38年里，无论是内部会议还是外部活动，张华立总是能通过极富魅力的发言吸粉无数，赢得盛赞。“广电第一才子”的名头，响了很多年。入职湖南广电之前，他是复旦大学中文系的高材生，再往前推，高考作文满分，湖南桃源县文科状元。所有的标签，都在不断强化着张华立身上的才子属性。1986年，张华立大学毕业。颇具个性的他，由于不喜欢“被分配”，选择了去湖南的文化单位里“自我推销”。当他敲开了常德老乡魏文彬（时任湖南电视台副台长）的办公室时，命运的齿轮开始转动。彼时的湖南台还是“新闻立台”，刚入行的张华立，就这样成为了一名新闻记者。3年后，湖南广电历史上第一位制片人刘惠东，创办了知名的新闻节目《焦点》，培养了两名大将，张华立就是其中之一，另一位则是吕焕斌（后任湖南广电第三任掌舵人）。在记者的岗位上，张华立一干就是九年。随后的6年里，历任编辑组副组长、新闻中心副主任、文体频道第一副主任。作为资深的文艺青年，张华立经常吐槽“电视台是个没文化的地方”。但戏剧性的是，日后，他却成为了湖南广电娱乐帝国的缔造者之一，推出了争议颇多却响彻全国的诸多选秀节目，最著名的，当然就是“超女”。-超女之父-可能是太过有个性，经历了十五年的历练。2001年，魏文彬才将湖南娱乐频道交给张华立来掌管。第二年，湖南广电开启了第二轮改革。这一轮的核心之一，就是确立了湖南卫视“娱乐立台”的宗旨。在“新闻立台”时期，虽诞生了《焦点》《经济环线》《新青年》等多类口碑不错的新闻栏目，但由于某些节目导向把控不严，曾让湖南广电面临生死危机。加上广告收益不佳，频道之间恶性竞争严重。当时的掌舵人魏文彬把心一横，放弃了“新闻出省”的梦想，转而主攻娱乐，随后打造了“快乐中国”的品牌定位。在成为娱乐频道掌门人之前，张华立拉着夏青（《超女》的发起人之一）创办了文体频道（后分为娱乐、体育）。也许是从湖南广电第一轮改革中学到了点经验，频道一开张，张华立就掏钱在《新周刊》上发布了招聘信息。这一批招募到的人才里，就有《越策越开心》的制片人张一蓓（后来打造了《天天向上》）。虽是干新闻出身，还吐槽电视台没文化，但位置决定脑袋，为了让娱乐频道出圈，张华立干了不少“突破底线”的大招——比如让穿着清凉的模特播天气预报。不过，这档名为《星气象》的节目17天就下线了，因为被观众投诉”有伤风化“。然而，娱乐频道的“野路子”倒是吸引了不少商家，华菱冰箱找上门，说想办个选美节目。拿钱办事，娱乐频道帮对方做了一届《华菱之星》。这次合作也让张华立打开了思路，为什么不自己做一档选美节目呢？于是，《星姐选举》（湖南小姐）这一节目诞生了。不过，有争议的是，不少业内人认为，《星姐》其实是湖南经视《真情对对碰》中“星际大联盟”环节的升级版。这档节目的制片人是龙丹妮，被誉为“选秀教母”。当时，湖南经视和娱乐频道等地面频道都有竞争关系（他们又跟湖南卫视为同级单位），团队之间谁都不服谁。一个“教父”，一个“教母”，两人的渊源，都源于选秀。1996年，湖南经视的综艺节目《幸运3721》火爆三湘，制片人就是龙丹妮，此时的汪涵，还只是这档节目的一名小小场务。湖南卫视上星后，也办了一档类似的节目《快乐大本营》，随后席卷全国。在“快本”的打压之下，《幸运3721》停播了，兴许是憋着一口气，龙丹妮去广东考察了一圈，随后策划出了《真情对对碰》，其中有一个名为“美丽中学生”的环节，后改为“星际联盟”。张华立在娱乐频道做女性选美的同时，龙丹妮也没示弱，她做起了男性选美，名为《绝对男人》，紧接着，张华立也搞了一档男性选秀节目《超级男声》——这被视为《超级女声》的前身。《超级男声》一开始录制时，很惨淡，区区数百人参与，编导们不得不找亲朋好友“当托”，才能凑足人数。不过，开播后，选手人数与日俱增，两周后，就超过3000人报名。为了抢夺《超男》的收视，龙丹妮又做了一档选秀《明星学院》，在湖南市场获得极大成功。2004年2月，张华立执掌的湖南娱乐频道推出《超级女声》，再度引发反响。一直以来，龙丹妮都因“超女”名声大噪，但事实上，最初打造出来的，其实是时年40岁的“大老爷们”张华立。由于《超级男声》《超级女声》选秀节目的成功，让张华立看到了艺人的价值。随后，在2004年初，筹谋成立“天娱传媒”，开创了“平台+艺人”联合造星的模式，将艺人、综艺、影视等捆绑到一起，自此形成闭环。也为娱乐圈、乐坛，输送了不少新鲜血液。天娱历任总经理中，龙丹妮是最知名的，但第一任负责人，名为王鹏——以前是一位正襟危坐的新闻主播，也是张华立的老部下，一同开创了湖南娱乐频道。而他另一个身份，则是《超级女声》制片人之一夏青的老公。但“超男”“超女”的火爆，当时还仅限于湖南，张华立心知肚明，要想彻底在全国打响名头，必须有上星的卫视联合播出才行。他一度想过跟沿海的一家其他省份的卫视合作，但最终还是给了自家人，由王鹏执掌的天娱出面签约，授权湖南卫视使用，约定品牌费一年100万。鹤蚌相争渔翁得利，所以，湖南卫视融合多个地面频道的选秀经验，于2004年夏天，用张华立开创的IP，推出了《超级女声》。后面的故事，大家都知道了——《超女》成为了湖南卫视现象级的节目，创造了中国电视史上多项记录。张华立获得了“超女之父”的称呼，而“选秀教母”龙丹妮后来则负气出走，在担任天娱传媒总经理多年后离职创办了哇唧唧哇。在湖南广电的发展史上，“既生瑜何生亮”的故事不断上演。2005年的“超女”在全国掀起热潮。-成败之间-《超女》IP，将湖南卫视送上了收视王座的同时，也开启了中国综艺选秀节目的元年。加上《快乐大本营》《玫瑰之约》等王牌综艺的加持，湖南广电开始在业界站稳脚跟。张华立和龙丹妮忙着过招的同时，龙丹妮在经视的老领导欧阳常林，则被魏文彬调入了湖南卫视，开启了湖南卫视的娱乐化之路。2010年，张华立接棒，成为湖南卫视的频道总监。和欧阳常林开疆拓土不同的是，此时的湖南卫视，早就“前有追兵后有猛虎”。在《超女》爆火后，不少卫视意识到了“娱乐”和“年轻受众”的价值，卫视间的暗战纷纷开启。江苏卫视和浙江卫视的部分节目，对湖南台形成了夹击的架势。张华立履新湖南卫视的同时，《超女》IP也面临着一场危机。2011年，由于比赛超时，《超女》被停办一年。随后“限娱令”的发布，更是让湖南卫视陷入危机。黄金时段缺乏爆款综艺，电视剧剧目也很拉垮，从2012年3月开始，湖南卫视的收视率开始连续下跌。已经退休的魏文彬，都被请回广电为大家加油打气。张华立的压力，可想而知。但屋漏偏逢连夜雨，就在湖南卫视忙着寻找出路的同时，2012年暑期浙江卫视的《中国好声音》未播先爆。此时的张华立如坐针毡，他立马拿掉了独播剧场，号召全台进行节目研发，要求在7月1日前必须夺回榜首。最终，在100多个方案中，洪涛团队的《百变大咖秀》脱引而出，从策划到落地，只花了1个多月。这档综艺，又将湖南卫视带回了榜一。随后，《爸爸去哪儿》《我是歌手》等王牌节目也支撑着湖南卫视的综艺厂牌。但湖南卫视一家独大的日子，也一去不复返。就在张华立忙着和各大卫视打仗，修补“过度娱乐化“的标签时，他在新闻节目《焦点》中的老战友吕焕斌，正在新疆挂职，同时兼任湖南省委宣传部副部长。2012年吕焕斌挂职回湘后，履新湖南广播电视台党委书记、台长。2015年，成为湖南广播影视集团有限公司董事长。在湖南广电的历史上，他是第三任掌舵人。在吕焕斌任期，打造出了芒果tv。-掌舵人-2013年，中国手机网民的数量，首次超过pc端。这一年，爱奇艺首席执行官龚宇以2亿的价格，购买了湖南卫视6档热门节目的网络独播权。这让湖南广电意识到节目版权的重要性。在确认“独家内容”是视频行业的稀缺资源后，湖南广电启动了“独播战略”，并且自建视频平台。2014年，芒果tv诞生。面对互联网大势，也正是张华立将湖南卫视的节目，以低成本的价格，输血给芒果tv独播。这个决定，虽牺牲了眼前的版权收益，却推动了芒果tv的快速成长。时间来到2017年，《人民的名义》创下国剧收视的最高记录。但同时，湖南卫视也被点名批评过度娱乐化，消费明星子女。此后，湖南卫视开启了整改之路。也是在这一年，芒果tv却首次实现了扭亏为盈。张华立卸任湖南卫视总监的职责，履新快乐购董事长。三年后，张华立接棒湖南广电，成为继魏文彬、欧阳常林、吕焕斌后的第四任掌舵者。执掌帅印后，他推动了湖南卫视和芒果tv的进一步融合，主导芒果超媒成功收购金鹰卡通。在张华立任内，尽管芒果TV跻身长视频平台梯队，芒果超媒（芒果TV母公司）的股价达到过峰值，但仍然在体量上落后于“优爱腾”。其他长视频平台赖以引流的剧集领域，始终处于追赶局面。综艺节目仍是芒果的中坚力量——但王牌IP《快乐大本营》下线，不少内容人才流失，也是不争的事实。在他治下，虽然推出了内容电商平台小芒，但完美错过如今直播带货的风口。事实上，芒果系是最有可能做出类似“东方甄选”的直播带货企业，不缺主播，不缺编导，唯独选择了自建平台的电商路子。在内部人看来，也是无限唏嘘。因而，张华立主政湖南广电的4年，更多是守成，而难破局。从“超女之父”到“新媒体集团”掌舵人，历经舆论洗礼的张华立，对外发言早已没了年少时的傲慢轻狂，变得越来越“主流”。卸任后，他被聘任为湖南省人民政府参事。湖南广电的继任者龚政文，毕业于北大中文系，同样是一枚“笔杆子”。但与张华立不同的是，他长期在湖南省委宣传部工作，思想上更为稳健。而和张华立的感性发言相比，龚政文的履新发言，则显得更为理性。那个打造超女的男人，离开了。属于张华立那一代电视人的华彩乐章，彻底落幕。
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